按服务线组织的服务运营与项目协作

包含内容

项目立项与目标拆解、受众与人群分析、方案框架与预算测算、渠道与资源清单、排期建议与风险提示

适用场景

品牌年度规划、新品上市、门店开业、阶段性推广、组织内部活动与对外发布。

组合口径

先确认目标与预算区间、时间窗口与人力配置、可用渠道与素材存量；目标偏品牌建设则加重策划与内容，周期紧张则优先渠道与执行，需要沉淀方法时加入数据与复盘。

包含内容

图文与短视频脚本、拍摄与剪辑、栏目规划与选题池、素材库与授权管理、发布日历与校对流程

适用场景

品牌自播、账号日常更新、节点主题推广、产品说明与培训课件、门店与展会物料。

组合口径

按渠道数量与更新频次、素材存量与拍摄条件确定组合；素材可复用的项目优先建立素材库，节点密集的项目按周排定产出与审核。

包含内容

账户结构与投放计划、素材分组与出价策略、落地页与转化路径、社群分层与活动通知、渠道数据看板

适用场景

线上投放与社群维护、线下门店引流、活动报名与招募、会员与老客触达、区域与行业渠道协作。

组合口径

按目标人群与预算档位、渠道特性与转化路径确认组合；线上与线下按同一口径编号，避免重复触达与预算空转。

包含内容

现场踏勘与执行排期、场地搭建与设备清单、人员分工与岗前说明、流程脚本与应急预案、现场记录与影像留存

适用场景

发布会与路演、门店开业与周年活动、展会与市集、公益与社区活动、内部团建与年会。

组合口径

按场次规模与场地条件、执行时长与人员配置确定组合；涉及搭建与用电的部分提前踏勘，跨城项目按到场时间倒排。

包含内容

数据回收与指标口径、周报与月度复盘、素材与账号交接、问题清单与改进建议、下一阶段排期建议

适用场景

项目结项、季度复盘、年度总结、账号与素材移交、合作到期或交接场景。

组合口径

按项目周期与数据来源确认组合；平台后台与自有统计并存时，先统一口径再出报表。